А ви знали, що можна вкрасти налаштування оптимізації картки конкурента та заощадити час на створенні карток товару на Wildberries? У цій статті я розберу зміни на Wildberries, які торкнулися створення та заповнення товарних карток.
Ви заходите на майданчик, знаходите класну картку з великою кількістю продаж, відносно нову. Це вірні ознаки того, що така картка матиме попит, а значить її можна скопіювати.
Давайте подивимося на прикладі, як це можна зробити і куди натиснути, щоб Wildberries все зробив за нас.
Де дивитися нову версію?
Ідемо до особистого кабінету. Вибираємо в розділі меню "Товари", спускаємося в підрозділ "Картка товару NEW".
У цьому підрозділі на нас чекає досить велика кількість змін. Ключова зміна полягає у можливості імпорту вже існуючої товарної картки.
Якщо раніше ми створювали картку шляхом її заповнення з нуля, тепер ми маємо можливість імпортувати вже існуючу картку товару нашого конкурента з Wildberries.
Як імпортувати картку?
Ви можете імпортувати тільки товар з Wildberries. Якщо ви не сильні у SEO-оптимізації та заповненні товарних карток, ви можете подивитися топові картки ваших конкурентів, проаналізувати їх, вибрати відповідну та імпортувати її.
Давайте розглянемо заповнення з прикладу «Кухонних щипців». Набираємо у пошуковому рядку запит, у нас відкривається 6000 товарів у цій категорії.
Допустимо, ми хочемо продавати цей товар на маркетплейсі.Дивимося на першу сторінку з топовими картками товару, вибираємо ту, у якої хороший рейтинг, багато відгуків та продажів, відкриваємо її та копіюємо артикул товару.
Підставляємо артикул у вікно «Імпорт товару» у своєму ЛК. У нас підвантажується картка, іноді вона може підвантажуватись не відразу, треба дочекатися поки на екрані з'явиться найменування товару та фотографія.
Як редагувати картку?
Насамперед хочу попередити вас про те, що зараз Wildberries працює нестабільно, вас може викидати на будь-якому етапі створення картки без збереження даних і потрібно буде заповнювати все по новій.
Я рекомендую використовувати браузер Google Chrome, у ньому сервіс працює стабільніше, але він також не гарантує, що вас не викине з програми на якомусь із етапів. Це важливий момент, знайте про нього і не лякайтеся подібних збоїв під час створення картки.
Перейдемо до редагування картки.
Наша категорія – «Щипці кухонні», ми можемо переглянути додаткові категорії, в яких ми могли б розміститися. Вбиваємо «щипці» і дивимося які категорії можуть бути для нас цікаві.
Якщо такі категорії є, додаємо їх у картку. Решта у нас уже, в принципі, заповнена.
Вказуємо актуальну назву бренду для свого товару.
Змінюємо габарити упаковки, країну виробника, вага товару згідно специфікації нашого товару.
Обов'язково прописуємо комплектацію, тому що вона теж ранжується, показується у пошуку. До неї можна вписати додатковий ключ, який не помістився в опис та характеристики.
Доповнюємо характеристики матеріалів, з яких зроблено товар у разі, якщо вони відрізняються.
Не забуваймо вказати призначення подарунка. Як правило, топові картки не дарма заповнюють цей пункт.Однак якщо ми сумніваємося в призначенні, то ми заходимо на Wildberries і перевіряємо, чи видається в пошуковій системі картка даного товару за призначенням подарунка. Якщо у видачі на запит товару немає, прибираємо з картки це призначення.
Обов'язково натискаємо кнопку «Показати ще»:
Тут ховається велика кількість «ключів», які нам потрібні, та всі інші поля, які ми повинні відредагувати для SEO-оптимізації нашої картки. Якщо ми бачимо до сервісу аналітики додаткові ключі – ми додаємо їх, і, навпаки, видаляємо ті, які нам не підходять.
Раджу уникати «переспаму» у картці. Wildberries може заблокувати вашу картку, внести її до чорного списку і ви її просто втратите.
Під час заповнення не пишіть «Щипці кухонні» на кожному кроці. Алгоритм майданчика вже зрозумів, що ми хочемо видаватися за цим ключовим запитом.
Як працювати з описом?
Опис розширився до 5000 символів замість 1000. Це означає, що нам потрібно максимально заповнити його та додати туди необхідні нам ключі.
Вид картки товару оновився – тепер в опис видно перші 4 рядки, замість звичних 2. Продає текст потрібно буде писати на 4 рядки відповідно.
При заповненні артикула товару в нашу картку автоматично підтягується колір. Ми вибираємо у списку варіант кольору, він прикріплюється до товару. Якщо у нас щипці різних кольорів, додаємо ще один колір.
Прописуємо артикул з відмінністю від попереднього і вибираємо ще один колір зі списку, що випадає.
Баркод можна згенерувати під час створення картки.
Тут відзначу дуже важливий момент – артикул товару та баркод згодом поміняти буде не можна. Якщо ви пишете артикул, пишіть його правильно.Якщо ви зробили баркод, використовуйте його для поставки даного товару на будь-який склад.
Якщо ви працюєте з фулфілментом, і вони не можуть самостійно це зробити в ЛК, коли ви їх додаєте, ви створюєте картку, проробляєте тільки ключові моменти, даєте їм баркод, картка у вас вже створена.
Після створення баркоду додайте роздрібну ціну.
Якщо раніше можна було одразу прописувати знижки і таке інше, зараз можна вказати лише роздрібну ціну.
Допустимо ми хочемо продавати товар за 300 рублів, ми прописуємо роздрібну ціну, створюємо картку. Тепер є можливість поміняти вартість пізніше, підвантаживши xls таблицю.
Фото та відео для кольору. Підвантажуємо підготовлений візуальний контент, попередньо видаливши фото конкурента.
Ще одна нова опція – Можливість створювати окрему характеристику для кольору.
Товарна картка на маркетплейсі – це свого роду мерчендайзер, від якого залежить, чи покупець зверне увагу на продукт. Перше враження часто буває вирішальним, тому те, як ви представите товар на Wildberries, відіграє величезну роль в успішності продажів.
- Створення однієї картки СБ вручну.
- Масове створення карток СБ з використанням шаблонів.
Раніше на маркетплейсі був доступний ще один спосіб створення карток — шляхом імпортування інформації з товару, що вже існує за артикулом. Ця опція більш недоступна принаймні на момент написання статті.
Покроковий приклад заповнення картки товару: створення картки вручну
Як випливає з назви, ви маєте самостійно створити картку товару на Wildberries з нуля.
Крок 1: Створення картки
Зайдіть до кабінету продавця на "WB Партнери" та виберіть у головному меню пункт "Товари". У списку, що випадає, натисніть "Картка товару". Потім натисніть "Додати" та "Одиничний товар".
На даному етапі назву можна писати в скороченому вигляді, тому що зараз вона необхідна визначення категорії. Ця назва автоматично перенесеться в поле "Найменування" і далі її можна буде скоригувати під час заповнення інших параметрів.
Крок 2: Вибір категорії
Категорія — важливий параметр, який впливає ранжування картки товару на Wildberries, тобто, на видимість товару. Коли введете назву товару, система сама підтягне перелік відповідних категорій.
Розберемо з прикладу дитячого кухонного фартуха. Виберіть найкращу категорію із запропонованих.
Основне правило віднесення товару до категорії – рухатися від загального до приватного. Якщо це дитячий товар, потрібно вибрати категорію з назвою "дитячий", "для дітей" і т.д., незважаючи на те, що цей дитячий фартух може бути, наприклад, кухонним або для уроків праці.
Загальна ознака – товар призначений для дитини, а не для дорослої. Його уточнене призначення – кухонний або для уроків праці – вужча категорія, яку можна позначити пізніше в описі товару.
Після вибору категорії (вона відобразиться у полі із зірочкою "Предмет") буде створено товарну картку з порожніми полями.
Крок 3: Заповнення характеристик товару
Залежно від категорії поля будуть різними. Так, у спортивних легінсів це підлога, склад, термін виходу колекції, спортивне призначення, параметри моделі на фото, тип посадки та інше. у випадку відомого бренду) і т.д.
Ось приклади характеристик для новостворених товарних карток із різних категорій.
Параметри, відзначені піктограмою вогню, найбільш важливі. Їх слід заповнити обов'язково, щоб товар потрапляв у видачу за популярними параметрами.
Крок 4: Надсилання картки на публікацію
Після заповнення всіх полів натисніть кнопку "Створити" та чекайте, поки завершиться модерація картки.
Як заповнювати найважливіші параметри товару?
На деяких полях, які потрібно заповнювати при оформленні картки товару Wildberries, зупинимося окремо.
1. Найменування
Це назва товару, яку потрібно вмістити в 100 символів з урахуванням пробілів. Назва індексують як пошукові системи, так і внутрішній пошук Wildberries.
Зазвичай у назві картки на СБ згадується тип товару, бренд та модель. відобразиться у пошуку.
Допомогти з пошуком ключових запитів може внутрішня аналітика Wildberries і сторонні аналітичні сервіси, як Sellego.Щоб скористатися підказками маркетплейсу, перейдіть до "Популярні запити" розділу "Аналітика" на WB Партнери.
У рядок пошуку вбийте назву свого товару та перевірте, за якими іншими запитами покупці шукають його на майданчику.
У випадку з садовою лійкою все просто: найінтуїтивніший запит є найчастішим.
- використовується високочастотний ключовий запит;
- представлені бренд та модель товару;
- слова написані через прогалини та дотримані відступи після ком.
2. Бренд та країна виробництва
У цьому полі вказуйте саме бренд товару, а не назву ІП або компанії. Якщо, звичайно, ви не продаєте товар власної торгової марки.
Бренд має бути вказаний без помилок, написання — збігатися з логотипом, якщо він присутній на фото.
Багато покупців звертають увагу на країну виробництва, тому це поле також важливо заповнити.
3. Комплектація
Обов'язково заповніть це поле; на основі цієї інформації картка ранжується і показується в пошуковій видачі.
Допустимо, ви продаєте настільні лампи, у яких "рідна" вилка призначена для розеток американського типу, і постачаєте їх із мережним перехідником з американської вилки на російський стандарт.В іншому випадку клієнти закидають запитаннями про наявність адаптера в комплекті, і ви витратите в рази більше часу на відповіді.
4. ТНЗЕД
Товарна номенклатура зовнішньоекономічної діяльності, або ТНЗЕД, – це класифікатор продукції, що використовується в митних цілях. Код ТНЗЕД складається з 10 цифр, знайти його можна у сертифікаті відповідності чи митних документах.
Для деяких категорій товарів це поле є обов'язковим до заповнення. Ви зрозумієте це за наявності червоної зірочки поруч із написом "ТНЗЕД". Наприклад, цей параметр необхідно вказувати під час заповнення карток текстильної продукції.
Не плутайте артикул продавця з артикулом товару – послідовністю цифр, що покупець бачить у картці на сайті.
Артикул Wildberries або SKU – Це унікальний цифровий код, що присвоюється кожному товару на маркетплейсі. Саме його покупець бачить у картці товару. Він потрібний для швидкого пошуку продукту на сайті. Майданчик генерує його сама.
Артикул продавця ви вигадуєте самостійно. Він доступний тільки вам в особистому кабінеті та потрібен для перегляду статистики проданих і наявних товарів. Артикул продавця може бути як цифровим, так і літерним. Головне, щоб він був унікальним для кожної товарної позиції, і щоб ви розуміли, який товар він позначає.
Щоб чітко орієнтуватись у своїх товарних позиціях, вказуйте у артикулі продавця категорію, до якої належить товар. Наприклад, якщо ви продаєте захисні накладки на гомілку для заняття карате від Adidas, можете як артикул продавця прописати zaschita-na-golen-adidas або shin-guards-adidas. Якщо це чохол для телефону Samsung Galaxy A33, йому можна привласнити артикул case-sg33, де case – це категорія (чохол), а sg33 – марка та модель (s – Samsung, g33 – Galaxy 33).Цю інформацію після створення картки не можна редагувати.
За цим унікальним артикулом буде легко отримати аналітичні звіти про продаж позиції, а, дотримуючись єдиної логіки назви, ви не зіткнетеся з проблемою ідентифікації чи повторів у присвоєнні артикулів.
6. Штрихкод, він же баркод
Це унікальна послідовність цифр, за якою товар приймають та відвантажують зі складу Wildberries. Зазвичай у цьому полі вказують штрихкод із етикетки товару. За відсутності такого баркоду можна згенерувати при заповненні картки товару. Баркод створюється раз і назавжди, змінити його в готовій картці не вдасться. Якщо ваш приклад немає, перевірте, чи немає помилки в написанні.
7. Роздрібна ціна
Пам'ятайте, що ціна складається з собівартості, витрат на транспортування та зберігання, податків та відрахувань маркетплейс, а також вашого прибутку. Плюс, бажано одразу закласти у ціну знижку.
8. Фото та відео
Це буквально обличчя вашого товару. Фото та відео повинні бути гарної якості та показувати товар з різних ракурсів, щоб покупець міг їх як слід розглянути. Вимоги до медіафайлів:
- не більше 30 фото у картці;
- роздільна здатність – не менше 450 х 450 пікселів, оптимальна – 900 х 1200 пікселів;
- формат – JPG або PNG;
- не більше одного відео у картці;
- розмір відео – не більше 50 Мб;
- тривалість – не більше трьох хвилин;
- формат – MOV або MP4.
9. Інші важливі параметри товару
Рекомендуємо заповнити якнайбільше параметрів товару — так ви дасте покупцеві потрібну інформацію та допоможете картці отримати більш високі позиції при пошуку, оскільки на СБ його результати показуються з урахуванням відомостей про характеристики товару.
При внесенні даних зверніть увагу на допустиму кількість значень – 0/1, 0/2, 0/3 і т. д. Наприклад, при заповненні поля "Улюблені герої" для фартуха із зображенням Mickey Mouse можна вибрати тільки одне ім'я. , яка назва краща – Міккі Маус або Mickey Mouse, почніть вводити ім'я персонажа англійською та російською мовами по черзі. Вибирайте варіант, який з'явиться серед доступних у списку, що випадає, відразу під рядком введення — саме його шукають покупці.
Не виключено, що це може бути новий персонаж, тому таких значень у Wildberries поки немає.
Після заповнення всіх полів перевірте, який рейтинг виставлений вашій картці: що ближче до 10, то краще для просування.
За наявності знаків оклику як на скріншоті знизу поверніться до зазначених параметрів і внесіть коригування, запропоновані алгоритмами СБ.
10. Опис товару
- інформація має бути корисною, достовірною та читаною;
- текст повинен містити ключові запити, щоб успішно ранжуватися у пошуку.
11. Кольори
Тут необхідно додати всі кольори, в яких продається ваш товар. всі кольори будуть об'єднані в одній картці.
- Додавання фото та відео.
- Заповнення обов'язкових пунктів із зірочками.
- Створення найменування товару із включенням найчастішого пошукового запиту.
- Максимальне заповнення полів із піктограмою вогню – вони важливі для ранжування картки у пошуку.
- Ретельне опрацювання опису товару.Докладний аналіз підходів до створення опису — у цій статті.
- Перевірка картки в режимі перегляду.
- Надсилання готової картки на модерацію.
З якими питаннями часто стикаються продавці Wildberries після створення карток?
Як уже говорилося, робота з карткою не закінчується після її створення. Відповідаємо на основні запитання, що виникають у продавців.
Як змінити картку товару?
Редагувати картку товару можна будь-якої миті. Для цього відкрийте вікно "Картки товарів" в особистому кабінеті, виберіть потрібний та відкоригуйте інформацію.
Як поєднати товарні картки?
Погана новина в тому, що після створення товарних карток об'єднати неможливо. Це вдасться зробити лише у процесі їх формування. Але є і хороша: зараз ми докладно розповімо, як поєднати картки товару на Wildberries, щоб ви з легкістю могли виконувати цю операцію на етапі їх створення.
Зазвичай поєднують картки товарів, які відрізняються лише кольором та розміром. Допустимо, ви продаєте чорні та червоні топи-бра для фітнесу розмірів S, M та L. Замість шести карток буде одна. Це зручно для покупця, який одразу бачить усі варіанти. Це оптимально і для продавця, оскільки продажі за всіма кольорами та розмірами "стікатимуться" в одну картку. Відповідно, її рейтинг буде вищим, ніж якби продажі велися окремо по шість.
1. Під час заповнення картки знайдіть пункт "Кольори" і натисніть на "плюсик". Додати потрібну кількість кольорів, для кожного вкажіть унікальний артикул.
Як видалити картку СБ?
- Для повного видалення в каталозі "Картки товарів" відзначте потрібні позиції та натисніть на іконку кошика праворуч. Попередньо переконайтеся, що розпродано всі товари, інакше доведеться платити за зберігання залишків на складі.
- Для призупинення показу просто видаліть фото та відео – товар без фото не потрапляє на сайт і не продається.
Щоб відновити показ та продаж товару на майданчику, знову додайте зображення. Пам'ятайте: за час "простою" позиції картки у видачі знизяться.
Висновок
"Створення карток валдберіс" та "валдберіс картки товару" – дуже частотні запити в пошукових системах. У статті докладно розказано про те, як заповнювати картки на СБ з нуля, щоб вони посідали високі місця в рейтингу та мали на увазі покупці.
Для цього ретельно продумуйте назву кожної товарної позиції, використовуйте візуальний ряд, що привертає увагу, у тому числі зображення з інфографікою, надайте якнайбільше відомостей про товар, створюйте опис, що продає, підкреслюйте конкурентні переваги. Після створення картки постійно працюйте над оптимізацією. У цьому допоможуть спеціально розроблені для просування товарів на Wildberries інструменти Sellego.
- відстежувати позиції товарів;
- підбирати ключі;
- дізнаватись справедливі рекламні ставки та інше – ми постійно працюємо над розвитком наших інструментів та вдосконалюємо їх для вашої зручності!
SelSup – програма, щоб створювати картки товарів, редагувати їх та швидко завантажувати на всі маркетплейси. Переносьте товари між вашими організаціями, в інтернет-магазин та в 1С. Розмежовуйте права доступу для співробітників, щоб захистити ваш особистий кабінет від шахраїв.
SelSup – це єдине вікно для створення карток товару. API інтеграція з Вайлдберріз, Озон, ЯндексМаркет, СберМегаМаркет та AliExpress дозволяє завантажувати товари з усіма параметрами. Характеристики, опис, фото – переноситься без винятку.
Робота з FBS Wildberries, Ozon та ЯндексМаркет стане простіше з SelSup:
- за допомогою SelSup можна створити картку товару онлайн та однією кнопкою завантажити її на всі майданчики та в Чесний знак.
- під час заповнення картки вручну SelSup підтягує словники з маркетплейсів. Не доведеться шукати потрібну категорію. Більшість полів вибираються з списку, що випадає.
- штрихкод товару та дизайн етикетки формуються автоматично.
- копіюйте картку конкурента на Вайлдберріз, щоб заощадити час. Нову картку зможете перенести на Озон чи ЯндексМаркет одним натисканням.
- Після створення карток у SelSup у будь-який момент за посиланням можна перейти на маркетплейс. Вона підтягується автоматично.
Сервіс для роботи з маркетплейс SelSup максимально автоматизує роботу. Позбавляємо рутини там, де навіть API не справляється. Наприклад, при перенесенні карток на ЯндексМаркет API копіюються не всі параметри. C SelSup вам не доведеться заповнювати їх вручну. Сервіс зробить за вас роботу.
У SelSup є функція масового редагування. Якщо помилилися у габаритах або захотілося змінити фотографію, це легко. Поміняйте в одному місці і оновлена картка автоматично завантажиться на всі маркетплейси.
Якщо потрібно підправити окремі моменти вручну, можна це зробити в єдиному вікні SelSup . Перемикатися між маркетплейсами не доведеться. Достатньо відкрити картку та внести зміни.
Якщо помилка масова, то знадобиться лише чотири кроки:
- вивантажити таблицю Excel з усіма товарами,
- виправити помилку в одному осередку,
- протягнути значення в колонці,
- завантажити таблицю назад.
Керуйте вітриною магазину легко та просто. Вдосконалюйте опис, змінюйте фотографії, створюйте картки, що продають, і виходьте в топ з SelSup.
Тільки SelSup має функцію розмежування прав доступу до особистого кабінету.
- задавайте ролі для кожного користувача, щоб убезпечити ваш магазин від несумлінних співробітників;
- не хвилюйтеся за картки товарів. Менеджер зможе тільки створювати нові товари, але не матиме доступу до особистого кабінету селера на маркетплейсі;
- співробітники не побачать ваші замовлення, фінанси та закупівельні ціни. Ніхто не зможе спеціально скинути ціну та викупити товари.
SelSup за безпеку, тому розмежування прав доступу є безкоштовним і доступним на всіх тарифах.
SelSup це універсальний сервіс для постачальників маркетплейсів. Він враховує всі потреби, які можуть виникнути. API інтеграції дозволяють синхронізувати ваш магазин на Вайлдберріз з інтернет-магазином, 1С, МійСклад.
Через SelSup можна переносити картки товарів:
- між організаціямиякщо у вас кілька ІП або юросіб для торгівлі на маркетплейсах;
- з SelSup до 1С, щоб заощадити гроші на придбання додаткових модулів. Керуйте продажами із SelSup, а бухгалтерія залишиться у звичній програмі;
- з SelSup в інтернет-магазин, щоб не заводити товари вручну та передавати залишки.
Не обмежуйте свій бізнес можливостями програмного забезпечення. SelSup розширює горизонти.
Створення карток товарів – це лише одна з можливостей. Довірте свій бізнес SelSup та зможете:
- автоматизувати облік товарів. Залишки FBS підтягуються до картки, якщо створювати дублі;
- забути про втрати та пересорт. Перестанете витрачати гроші на штрафи та скоротите кількість повернень;
- робити поставки по FBO та FBS;
- друкувати етикетки;
- працювати з Чесним знаком;
- керувати цінами на основі достовірних показників про маржинальність;
- вести управлінський облік фінансів;
- користуватися товарною аналітикою, оцінювати юніт-економіку та виводити невигідні позиції з асортименту;
SelSup – це більше, ніж сервіс створення карток. Це комплекс функцій успішної торгівлі на маркетплейсах. Підключіть зараз.